Rayon Commerce, gestion, comptabilité
10 cas de marketing : études de cas d'entreprises avec corrigés détaillés

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VIII-254 pages
Poids : 455 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-058816-9
EAN : 9782100588169

10 cas de marketing

études de cas d'entreprises avec corrigés détaillés


Collection(s) | Management sup
Paru le
Broché VIII-254 pages

Quatrième de couverture

Renault, Samsung, Lacoste... Cet ouvrage permet, de manière inédite, de plonger très concrètement au coeur de 10 entreprises de référence.

Chaque cas propose de façon claire et structurée :

  • une fiche pédagogique avec la problématique, la synthèse du cas, les objectifs d'apprentissage ainsi que les thèmes et outils mobilisés ;
  • un énoncé fournissant des données importantes sur l'entreprise et sur son environnement, aboutissant à la problématique ;
  • une série de questions aidant à structurer la réponse.
  • un corrigé détaillé proposant des recommandations stratégiques.

Issues de situations réelles et écrites en collaboration avec les entreprises, les 10 études de cas permettent de mettre en pratique les fondamentaux du marketing : segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, prix, distribution, communication...

L'apprentissage du marketing par la pratique !

Public :

  • Étudiants des écoles et universités en marketing et stratégie.
  • Étudiants des DUT et BTS spécialisés en marketing.
  • Formations professionnelles.

Biographie

Claire Garcia, professeur Associé et coresponsable du département Marketing de l'ESG Management School de Paris, elle dispense des enseignements de marketing fondamental. Elle a publié une vingtaine d'études de cas au cours des deux dernières années en France (CCMP de Paris) ainsi qu'en Grande-Bretagne (ECCH).

Jean-Louis Martinez, professeur Associé à l'ESG Management School de Paris, il a été directeur marketing et commercial en B to B avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. Il a publié plus de 150 études de cas en France (CCMP de Paris) ainsi qu'en Grande-Bretagne (ECCH). Il a obtenu le prix Top Etablissement de la CCMP de Paris en 2010.

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