Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 263 pages
Poids : 475 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-7495-3978-2
EAN : 9782749539782

100 fiches pour comprendre le marketing

De Ulrike Mayrhofer,

Chez Bréal

Collection(s) | 100 fiches

Paru le 19/09/2020

Broché 263 pages

Quatrième de couverture

100 fiches pour comprendre le marketing

Les pratiques et les outils du marketing évoluent constamment. Les entreprises peuvent ainsi développer de nouvelles approches pour créer de la valeur et satisfaire les clients.

Cet ouvrage propose une présentation synthétique et complète du marketing, intégrant la dimension digitale. Il offre une vision actualisée des pratiques et des outils utilisés, qui sont illustrés par de nombreux exemples.

Les fiches sont organisées autour de dix thématiques : effectuer un diagnostic ; collecter des informations ; analyser les comportements de consommation ; comprendre la stratégie d'entreprise ; définir la stratégie marketing ; développer la politique de produit et de marque ; déterminer la politique de prix ; choisir la politique de distribution ; élaborer la politique de communication ; envisager une politique marketing spécifique.

Ce livre s'adresse aux étudiants en BTS, DUT, licence et master (formation initiale et continue), aux étudiants préparant un concours avec une épreuve marketing et aux professionnels souhaitant actualiser leurs connaissances en marketing.

Biographie

Ulrike Mayrhofer est professeur des universités en sciences de gestion à l'IAE Nice, Université Côte d'Azur, où elle est directrice des études de l'Executive MBA (Master of Business Administration). Ses domaines d'enseignement et de recherche sont le marketing, le management international et la stratégie d'entreprise. Auteur d'études de cas pédagogiques, elle a reçu plusieurs fois les prix « Top Auteur » et « Top Cas » de la CCMP (Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques).