Rayon Gestion des entreprises
Antimanuel de marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XXIII-903 pages
Poids : 1114 g
Dimensions : 15cm X 20cm
EAN : 9782708128965

Antimanuel de marketing


Paru le
Broché XXIII-903 pages
avec la collaboration de Robert Revat, Frank Azimont, Philippe Portier et al.
Professionnels

Quatrième de couverture

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire: Comment appliquer le marketing? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes: le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage: Quelles sont les ambiguïtés du marketing?

· une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,

· une remise en cause de quelques «vaches sacrées» (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

Avis des lecteurs