Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 238 pages
Poids : 409 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-7590-3689-9
EAN : 9782759036899

BTS, DUT, licences pro

marketing

De Isabelle Capestan,

Chez Studyrama

Collection(s) | Tout le diplôme en fiches

Paru le 13/02/2018

Broché 238 pages

Quatrième de couverture

Marketing

L'essentiel du marketing

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en BTS, DUT ou licences professionnelles spécialisés en économie-gestion, communication et marketing. Il propose un panorama complet des notions de marketing qui joue un rôle-clé dans les entreprises en plaçant le client au coeur de l'organisation.

Structuré sous forme de fiches traitant de thèmes transversaux, ce livre regroupe les connaissances fondamentales à acquérir en marketing :

l'analyse et les études de marché ;
la démarche et les outils marketing ;
l'approche mercatique des produits ;
la notion de marque et les stratégies de prix ;
les achats, la logistique et la distribution ;
la relation commerciale et la communication ;
la prise en compte des consommateurs ;
le marché B to B ;
le marketing international.

Biographie

Diplômée en marketing et en droit du multimédia et des systèmes d'information, Isabelle Capestan enseigne l'économie et la gestion auprès d'étudiants en STS et en IUT. Elle enseigne également dans le domaine du numérique à l'université Paris-Sud.