Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 212 pages
Poids : 376 g
Dimensions : 16cm X 22cm
ISBN : 978-2-10-087021-9
EAN : 9782100870219

Communication et marketing responsables

enjeux et pratiques d'un secteur en révolution

De Assaël Adary, Louise Amiot,

Chez Dunod

Collection(s) | Marketing, communication

Paru le 18/09/2024

Broché 212 pages

Quatrième de couverture

Com-munication et marketing responsables

Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.

Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent. Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.

Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.

Biographie

Assaël Ädary est philosophe de formation, cofondateur et directeur général du cabinet d'études Occurrence, président de CELSA Alumni et co-président de l'Association nationale des communicants (ex COM-ENT). Expert de l'évaluation de la communication et de l'éthique des données, il intervient au CELSA Sorbonne université, à Sciences Po Paris, à Paris-Descartes et à la Story School-UM6P au Maroc.

Louise Amiot est communicante de formation. Elle est chargée de mission senior sur les sujets de communication responsable et RSE chez Occurrence (norme ISO 2600) et intervient également dans le Master « Communication responsable » de Narratiiv.