Rayon Gestion des entreprises
Communication et publicité pour les PME-PMI : les techniques marketing, les médias ciblés, la communication événementielle, le sponsoring et le mécénat...

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 160 pages
Poids : 306 g
Dimensions : 17cm X 24cm
EAN : 9782732836317

Communication et publicité pour les PME-PMI

les techniques marketing, les médias ciblés, la communication événementielle, le sponsoring et le mécénat...


Paru le
Broché 160 pages

Quatrième de couverture

Du fait de l'ouverture grandissante des frontières, la communication est devenue un phénomène mondial, et les chefs d'entreprise qui désirent conquérir de parts de marché ont à leur disposition une palette large d'outils pour « communiquer » et valoriser l'image de leur PME-PMI. Cependant, si elle est souvent perçue comme une démarche créative, la « com » ne repose pas moins sur des techniques et des méthodes rigoureuses.

Dans un style simple et didactique, Hervé Ghannad nous explique tout ce qu'un chef d'entreprise doit savoir sur : les travaux psycho-sociologiques auxquels la communication fait appel, la « politique pull », les différents médias à la disposition des créateurs et des annonceurs (TV, presse, radio, affichage, etc), le hors-média et l'élaboration d'un projet de communication d'entreprise (choix du logo, de la marque, etc.), la mise en œuvre d'une campagne de publicité...

Grâce à de nombreux tableaux, des exemples précis et un lexique pour saisir parfaitement les notions fondamentales, les chefs d'entreprise ou leurs responsables marketing auront à présent entre leurs mains des outils performants pour mener à bien des actions judicieuses et efficaces de promotion.

Biographie

Hervé Ghannad est doctorant en sciences de gestion à Paris Dauphine (IX) et dirige Seminaris, cabinet de consultants spécialisé dans la stratégie de la PME. Il intervient en écoles de commerce (ESSEC, IGS, CNAM), mais aussi en entreprise. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont, aux Éditions De Vecchi, Les Modèles de financement et Le Management commercial.

Avis des lecteurs

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