Démarche et action mercatique, terminale STG, spécialité mercatique

L'ouvrage, à feuillets détachables et en quadrichromie, couvre en six parties le programme :

• les bases de la mercatique
• analyser le marché
• construire l'offre
• communiquer l'offre
• distribuer l'offre
• contrôler l'action mercatique.

Chaque partie est découpée en chapitres dont la structure est la suivante :

• une accroche inductive pour découvrir le thème du chapitre ;
• une partie «construire ses savoirs» présentant un cours simple, ponctué d'exemples, de cas réels d'entreprises, et d'applications directes des concepts pour «organiser ses savoirs» ;
• un ou plusieurs travaux dirigés, (après les TD, l'enseignant demandera à l'élève de construire sa propre synthèse du chapitre) ;
• un court entraînement à l'examen lié à un ou plusieurs chapitres, assorti de conseils méthodologiques progressifs.

Dans l'ouvrage, l'élève rencontrera des grilles d'analyse de tout ou partie de la démarche mercatique. Il les utilisera dans les TD ou entraînements à l'examen.

Afin de préparer les élèves à une épreuve écrite de 4 heures, deux études de cas, subdivisées en parties indépendantes, sont publiées en fin d'ouvrage.