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Design branding : (re)penser les marques par le design thinking

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 221 pages
Poids : 355 g
Dimensions : 16cm X 21cm
ISBN : 978-2-10-074169-4
EAN : 9782100741694

Design branding

(re)penser les marques par le design thinking


Collection(s) | Tendances marketing
Paru le
Broché 221 pages

Quatrième de couverture

Avouez ! Vous l'avez pensé, espéré peut-être, cru parfois... les marques seraient «finies». Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l'émergence des marques «humanoïdes», qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.

Le Design Branding, méthode d'innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l'humain et respectueux de l'environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité.

Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.

Biographie

Sylvie Gillibert, ingénieur et diplômée de l'IAE, elle est directeur des programmes Creative Design Branding, et Communication Numérique à l'Iscom Paris. Elle intervient également auprès de professionnels.

François Cassignol, ingénieur agronome, il est directeur du Pôle Information & Communication d'un syndicat d'industriels. Il intervient sur les sujets de crise, la gestion du changement et la communication corporate & grand public.

Olivier Creusy, diplômé d'HEC et avec une expérience marketing grande consommation, web et entertainment, il est directeur du programme Marque et Management de l'Innovation à l'Iscom Paris.

Avis des lecteurs

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