Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 247 pages
Poids : 333 g
Dimensions : 15cm X 21cm
ISBN : 978-2-84347-785-0
EAN : 9782843477850
Développement de l'unité commerciale : 124 fiches de synthèse
Quatrième de couverture
L'ouvrage
Tout le programme de Développement de l'Unité Commerciale au BTS Management de l'Unité Commerciale sous forme de fiches de synthèse. L'essentiel à retenir avec de nombreux schémas et tableaux et des exemples d'illustrations.
Le plan
Les bases de la mercatique
La démarche mercatique, le marché, l'étude de la demande, le comportement du consommateur, la segmentation, le concept de produit, la marque, le packaging ; la qualité.
La mercatique des réseaux d'unité commerciale
Les réseaux d'unité commerciale, les relations producteurs-distributeurs, la stratégie de développement du réseau, la stratégie d'offre et de positionnement, la stratégie de communication, la stratégie d'achat et de logistique.
