Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VII-415 pages
Poids : 650 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782717846751

Distribution

acteurs et stratégies

De Marc Benoun, Marie-Louise Héliès-Hassid,

Chez Economica

Collection(s) | Gestion

Paru le 29/08/2003

Broché VII-415 pages

préface Philippe Lemoine

Licence

Quatrième de couverture

Aujourd'hui, distributeurs et commerçants sont confrontés à un double défi: maintenir leur croissance sur les marchés matures et partir à la conquête des marchés en développement.

Cet ouvrage présente une réflexion sur les stratégies, le management et le marketing appliqués par les entreprises de distribution.

Il décrit le jeu des acteurs (fournisseurs, pouvoirs publics, consommateurs...), expose les différents modèles d'analyse stratégique et passe en revue les principales stratégies mises en oeuvre (domination par les coûts, différenciation, développement national et international).

Il montre aussi comment les choix stratégiques effectués par les enseignes sont déclinés au niveau des magasins. Il analyse les principales composantes du marketing d'enseigne et leur articulation avec le marketing de site.

Enfin, il souligne pourquoi, la maîtrise des technologies étant acquise, le commerce aujourd'hui redécouvre l'humain comme facteur-clé de succès.

Biographie

Marc Benoun et Marie-Louise Héliès-Hassid dirigent le DESS «Distribution: logistique, vente et négociation» de l'Université Paris-Dauphine.

Marc Benoun est maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Il est spécialisé dans l'analyse stratégique de la distribution à laquelle il consacre son enseignement et ses recherches. Particulièrement intéressé par l'apport de la technologie à la pédagogie, il développe des enseignements à distance destinés à des publics d'étudiants et d'entreprises.

Marie-Louise Héliès-Hassid, maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine, est spécialisée dans le marketing et le management des entreprises du secteur du commerce. Elle est membre de la Commission des Comptes Commerciaux de la Nation et du bureau de rédaction de la revue Décisions Marketing. Ses travaux portent notamment sur l'histoire du commerce et sur les relations producteurs-distributeurs.