La publicité à la télévision

En France, la cohabitation publicité-télévision n'a jamais été un long fleuve tranquille. Introduite plus tard que dans les autres pays européens, en 1968, la publicité l'a d'abord été sur un service public longtemps monopolistique. Pour aboutir, après moult décisions politiques parfois en décalage avec les discours, à une situation paradoxale : cadre législatif et réglementaire plus strict que ceux de nos voisins, service public trop dépendant des ressources publicitaires face à l'âpre concurrence des diffuseurs privés, pression des annonceurs qui usent, par ailleurs, de plus en plus du parrainage.

Fruit de cette histoire française, le contexte actuel suscite nombre de questions : quels effets sur les programmes, sur la réception des messages ? Quelles stratégies pour les acteurs dans un paysage audiovisuel mouvant ? Quels discours sont véhiculés par le défilé des images de pub, étendard d'une économie fortement axée sur une logique de marque ? Quelles interactions avec l'imaginaire social ou la culture jeune ? Autant d'aspects évoqués par des chercheurs et des professionnels de l'audiovisuel et de la publicité.

Dossier coordonné par Jean-Claude Soulages, maître de conférences au Centre universitaire de l'enseignement du journalisme, Strasbourg 3, chercheur au Centre d'analyse du discours, Paris 13. Dernier ouvrage paru : La Télévision et la guerre. Déformation ou construction de la réalité ? Le conflit en Bosnie, avec Patrick Charaudeau, Guy Lochard, Manuel Fernandez et Anne Croll. Paris, Bruxelles : INA, De Boeck, 2001.