Ecoblanchiment

Écoblanchiment

Quand les 4X4 sauvent la planète

En anglais, on parle de « greenwashing » ; en français, d'« écoblanchiment » : une technique de marketing consistant à donner une image écolo à une entreprise quelles que soient ses pratiques.

C'est ainsi que Monsanto promeut des pesticides supposés protéger les plantes, que Renault vante une voiture « allégée en CO₂ », ou que le groupe Carrefour s'empare du vocabulaire de la décroissance.

Les thèmes du développement durable gagnant en impact et en notoriété dans la société, les entreprises - mais aussi les politiques - usent et abusent de ce procédé trompeur.

Les auteurs analysent les ressorts de cette imposture et pointent l'antinomie qui existe entre les logiques marchandes actuelles et les impératifs environnementaux. Ils montrent également comment la résistance s'organise, par l'interpellation citoyenne, le boycott, voire des attaques en justice.