Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : X-654 pages
Poids : 1233 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-40525-5
EAN : 9782311405255

Etudes de marché

De Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette,

Chez Vuibert

Collection(s) | Vuibert gestion

Paru le 16/07/2019

Broché X-654 pages

Quatrième de couverture

Études de marché

5^e édition

Véritable référence, ce manuel clair et pédagogique offre une vision complète des études de marché.

Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données.

Chaque chapitre propose de nombreux outils, exemples, encadrés et un test de connaissance.

Fortement enrichie, la nouvelle édition intègre les dernières évolutions de la discipline : les études « Do It Yourself », les plateformes de co-création, l'observation digitalisée, les questionnaires administrés en ligne ou encore les effets de la massification des données (big data).

Pour vous aider

Un guide statistique
Les principales tables statistiques

Public

Étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management)
Stagiaires en formation continue
Professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances

Biographie

Agrégé des universités, Jean-Luc Giannelloni est professeur à Grenoble IAE dont il dirige les masters « Le Quanti : métiers des études en marketing » et « Advanced Research in Marketing ». Ses recherches sont essentiellement centrées sur la consommation responsable ainsi que sur l'hospitalité. Il a été rédacteur en chef de Décisions marketing de 2013 à 2017

Agrégé des universités, docteur d'État ès sciences de gestion, Éric Vernette est professeur à Toulouse School of Management (Université Toulouse 1 Capitole) et chercheur à TSM Research (UMR CNRS). Ses travaux portent sur les influenceurs on line, la co-création et le bien-être du consommateur. Il dirige la spécialité Chef de produit et Études marketing du master marketing de cette université. Ancien président de l'AFM, il a également été rédacteur en chef de Décisions marketing.