Rayon Commerce, gestion, comptabilité
Etudes marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVIII-709 pages
Poids : 1319 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-7440-7560-5
EAN : 9782744075605

Etudes marketing


Paru le
Broché XVIII-709 pages
coordination Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Denis Bories
traduit de l'anglais par Jean-Marc Decaudin, Afifa Bouguerra, Sébastien Marty et al.
Licence

Quatrième de couverture

Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :

  • la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude
  • les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons
  • le recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.

Cette sixième édition se distingue par :

  • un chapitre inédit sur les équations structurelles
  • deux chapitres renforcés sur les études qualitatives
  • des applications mises à jour ou enrichies

Biographie

Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis).

Jean-Marc Décaudin est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole et à TBS (Toulouse Business School, groupe ESC Toulouse).

Afifa Bouguerra est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole.

Denis Bories est maître de conférences à l'Université de Toulouse 2 et intervenant au sein du Groupe ESC Pau.

Avis des lecteurs

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