Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 411 pages
Poids : 580 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-004766-6
EAN : 9782100047666
Etudes marketing appliquées
de la stratégie au mix
analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Quatrième de couverture
Fonctions de l'entreprise
Études marketing appliquées
De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable.
Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes :
¤ Les études stratégiques :
- motivations d'achat et critères de choix d'un produit ;
- techniques de segmentation d'un marché ;
- méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes.
¤ Les études appliquées aux variables du marketing-mix :
- produit, marque, prix, communication et distribution.
De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques.
Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
