L'âge de Peer

L'âge de Peer

Quand le choix du gratuit rapporte gros

Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être « l'âge de peer ». Les réseaux d'échanges entre internautes (ou P2P) ont totalement redistribué les cartes et modifié les rôles des différents acteurs. Un oeil neuf s'imposait !

À ceux qui dénoncent le « piratage », Alban Martin fait ici la proposition d'un nouveau business model, celui de la cocréation de valeur. Il explique comment les maisons de disques, les éditeurs de jeux vidéo et les studios de cinéma, en intégrant pleinement le consommateur à la chaîne de valeur et à la production de contenus, pourraient dégager de nouveaux relais de croissance et sortir ainsi du conflit qui s'est cristallisé autour du téléchargement.

Ce modèle, innovant et visionnaire, est détaillé et documenté à l'aide de nombreux exemples : marketing viral, innovation ascendante, super-distribution et licences libres en sont quelques mots clés. Alban Martin démontre ici, analyse financière à l'appui, comment le gratuit... peut rapporter gros !

« Parfois du côté des "gendarmes", souvent du côté des "voleurs", L'Âge de Peer donne la sensation de lire un scénario de science fiction. En remettant en cause nombre d'idées reçues, Alban Martin ouvre de véritable perspectives pour l'avenir de l'industrie du divertissement. »
Grégoire Lassalle, directeur général délégué d'Allociné

« Oubliez l'or, misez sur l'émotion ! Dans la nouvelle économie du divertissement d'Alban Martin, l'étalon c'est la singularité de l'expérience. Critère ultime de valeur face à l'excès d'information, elle commence - délicieux paradoxe - par le gratuit qui permet d'amorcer le tissage de relations entre l'artiste et son public.
Francis Pisani, journaliste à San Francisco, blagueur pour LeMonde.fr/http//www.transnets.net/