L'humour en publicité

Dynamiques contemporaines

Faire de l'humour, est-ce partager un risque ? Créer un écart voire résister ou influencer socialement ? L'humour est-il une forme d'humeur ou une passion ? Est-ce une force collective d'énonciation capable de modifier la vitesse d'acceptation d'un énoncé ? En publicité, peut-il être une stratégie qui révèle une forme de vie ? Alors, qu'est donc l'humour comme objet sémiotique ? De quels outils dispose-t-on pour étudier cet objet ? Le gag, la farce ou l'ironie sont-ils propices à la publicité ? Pourquoi élaborer une typologie de l'humour ?

Mêlant apports théoriques et analyses de cas pratiques, ce livre propose de découvrir le procès de l'humour afin de mieux comprendre comment l'utiliser en publicité. Illustrée par de nombreuses publicités, la génération de sens des différents types d'humour est auscultée en détail et des synthèses rythment les avancées sémiotiques.