Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 190 pages
Poids : 243 g
Dimensions : 14cm X 21cm
ISBN : 978-2-311-00643-8
EAN : 9782311006438
La marque
les fondamentaux de la gestion de marque, e-branding et branding, plus de 200 marques analysées
Quatrième de couverture
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.
Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.
Ce livre s'adresse :
- aux étudiants des écoles de management et des universités
- aux professionnels en formation continue
- aux responsables opérationnels, chefs de produits et « brand managers »
