Rayon Gestion des entreprises
La mesure en marketing : opérationnalisation des construits latents

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : IX-223 pages
Poids : 400 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-1-78405-569-1
EAN : 9781784055691

La mesure en marketing

opérationnalisation des construits latents


Paru le
Broché IX-223 pages
préface Joël Jallais
Public motivé

Quatrième de couverture

La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d'efforts considérables afin d'aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés.

La mesure en marketing offre une large panoplie d'idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d'un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés.

Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d'une mesure. Il s'adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.

Biographie

Docteure en sciences de gestion de l'Université de Rennes 1, Azza Frikha est professeure des universités en marketing à l'École supérieure de commerce de Tunis.

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