Rayon Gestion des entreprises
La publicité : théorie, acteurs et méthodes

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 208 pages
Poids : 328 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782110047069

La publicité

théorie, acteurs et méthodes


Paru le
Broché 208 pages

Quatrième de couverture

La publicité est omniprésente dans notre univers quotidien, et son poids économique est loin d'être négligeable, puisqu'il atteint fréquemment 2 % du PIB des pays développés. Ce processus de communication vise à informer efficacement une cible préalablement déterminée de l'existence d'une offre (produit, service), mais cherche aussi à convaincre le consommateur potentiel d'aimer ou d'acheter un produit ou un service. De nombreuses voies sont possibles pour atteindre ces objectifs : certaines font appel à l'imaginaire, voire à l'irrationnel, d'autres, plus rassurantes, se fondent sur la logique et le rationnel. L'objectif de cet ouvrage est de fournir à l'étudiant (premier et second cycles universitaires, école supérieure de commerce) et au cadre d'entreprise les bases fondamentales nécessaires à la compréhension des différentes phases d'une campagne publicitaire : présentation des théories de la communication publicitaire, connaissance des acteurs du marché, réflexion marketing préalable, création d'un message percutant, construction d'un media planning, évaluation de l'efficacité de la campagne. Nourri de nombreux exemples, agrémenté de multiples schémas et encadrés, ce livre utilise un langage volontairement accessible, mais qui n'exclut pas la rigueur et la précision technique.

Biographie

Daniel Caumont, professeur à l'ICN de l'Université de Nancy II

Jean-Louis Chandon, professeur à l'IAE de l'Université d'Aix-Marseille III

Jean-Marc Décaudin, professeur à l'IAE-ESUG de l'Université de Toulouse I

Marie-Laure Gavard-Perret, professeur à l'ESA de l'Université de Lille II

Eric Vernette, professeur à l'IAE-ESUG de l'Université de Toulouse I

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