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Le grand livre du marketing : connaître pour comprendre, positionner pour durer, concevoir pour convaincre, déployer pour réussir

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 311 pages
Poids : 552 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-212-54980-5
EAN : 9782212549805

Le grand livre du marketing

connaître pour comprendre, positionner pour durer, concevoir pour convaincre, déployer pour réussir


Paru le
Broché 311 pages

Quatrième de couverture

Conquérir et consolider son avantage concurrentiel jour après jour

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. À l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information, cet ouvrage permet d'identifier les invariants de la réussite.

Ancré dans la réalité d'aujourd'hui, ce guide complet offre une approche pédagogique illustrée par de nombreux exemples et plus de 200 figures.

¤ Connaître pour comprendre

Rassemblez le maximum d'informations sur le marché, les clients, la concurrence, les tendances et la dynamique du marché et organisez ces informations de manière à ce qu'elles soient utilisables et utilisées.

¤ Positionner pour durer

Apprenez comment définir un positionnement stratégique rentable et durable et déterminez le modèle économique qui l'accompagne.

¤ Concevoir pour convaincre

Découvrez comment concrétiser votre positionnement en organisant les différentes composantes de votre offre (produits, services, prix, communication, distribution) avec pertinence et cohérence.

¤ Déployer pour réussir

Sachez mobiliser l'ensemble de vos ressources pour vous implanter durablement sur le marché et utilisez les indicateurs adaptés à vos besoins.

Biographie

Auteur de plusieurs ouvrages de référence, Jean-Marie Ducreux est professeur affilié à l'ESCP-Europe.
Jean-Marie Ducreux (ESCP MBA Columbia et DES Sciences Éco) a commencé sa carrière professionnelle en créant une entreprise de services aux États-Unis, avant de rejoindre le Boston Consulting Group à Paris. Il a ensuite dirigé la filiale française de Seagram, puis la filiale française d'ICI, puis deux entreprises de taille moyenne dans le domaine de l'ingénierie et des technologies. Administrateur de plusieurs sociétés de services, il a été Senior Advisor au Boston Consulting Group. Professeur affilié à l'ESCP-Europe, il est l'auteur de La Formation dans tous ses états, de Stratégie : les clés du succès concurrentiel et du Grand livre de la stratégie aux éditions Eyrolles.

Avis des lecteurs

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