Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : XIV-434 pages
Poids : 795 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-054529-2
EAN : 9782100545292
Le marketing
études, moyens d'action, stratégie
Quatrième de couverture
Le marketing
Études ¤ Moyens d'action ¤ Stratégie
6e édition
Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :
- réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ;
- mettre en place des moyens d'actions marketing efficaces (produits, prix, distribution, communication...) ;
- élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle...) ;
- prendre en compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international...).
Cette 6e édition - entièrement mise à jour, largement illustrée et enrichie de nouvelles études de cas - se veut, comme les précédentes, pragmatique plutôt qu'académique et s'efforce de décrire le marketing « réel » tel qu'il est pratiqué par les entreprises performantes et les plus novatrices.
Destiné aux étudiants en gestion, ainsi qu'aux cadres d'entreprise, cet ouvrage met en avant une démarche, des exemples et les outils indispensables à la pratique du marketing.
Les +
¤ Cas d'entreprise récents et détaillés.
¤ Questions clés en début de chapitre.
¤ Conclusions et synthèses par chapitre.
¤ Cahier couleurs de 16 pages.
