Le marketing : études, moyens d'action, stratégie

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVI-445 pages
Poids : 778 g
Dimensions : 17cm X 24cm
EAN : 9782100492251

Le marketing

études, moyens d'action, stratégie

De Denis Lindon, Frédéric Jallat,

Chez Dunod

Collection(s) | Gestion sup

Paru le 09/06/2005

Broché XVI-445 pages

Quatrième de couverture

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :

réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ;
définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ;
élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ;
tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international).

La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

Biographie

Denis Lindon, après avoir été pendant quinze ans dirigeant d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing et avoir fondé et présidé la Sofres, il est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant.

Frédéric Jallat, est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.