Rayon Gestion des entreprises

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 721 pages
Poids : 1230 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782717836578

Le marketing

fondements et pratique

De Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert,

Chez Economica

Collection(s) | Gestion

Paru le 07/09/1998

Broché 721 pages

Quatrième de couverture

Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix.

Il est illustré par de nombreux exemples français et européens, notamment empruntés au marketing industriel, et tient compte des travaux les plus récents dans les divers domaines du marketing (marketing stratégique, nouvelles formes de distribution, marketing direct, évolution des techniques d'étude et d'action marketing, internationalisation des pratiques).

Il répond à une triple demande :

- Offrir un cadre théorique qui permette une réflexion préalable à l'utilisation des pratiques marketing.

- Considérer le marketing dans sa globalité, dans une conception intégrée, et non pas éclatée selon ses applications.

- Privilégier une orientation stratégique et internationale.

Il s'adresse aux professionnels soucieux de réfléchir sur leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des universités et des écoles de commerce.

Biographie

Docteur d'Etat et agrégé ès Sciences de Gestion, Pierre-Louis Dubois est professeur à l'Université de Montpellier où il dirige l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE). Il est également Vice-Président de l'Association Nationale des IAE. Auteur de plusieurs ouvrages et de nombreuses publications, il a participé en qualité de rédacteur en chef à la création de la revue scientifique Recherche et Applications en Marketing (1986) dans le cadre de l'Association Française du Marketing. Il a présidé cette association de 1990 à 1992. Il a également une expérience de consultation dans de nombreuses entreprises.

Docteur d'Etat et agrégé ès Sciences de Gestion. Ph. D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'Ecole Supérieure de Commerce de Paris. Alain Jolibert est professeur à l'Ecole Supérieure des Affaires de l'Université Pierre Mendès France de Grenoble. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est directeur du Centre d'Etudes et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (1992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations.