Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing-le ciblage et le positionnement, le marketing mix

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 256 pages
Poids : 442 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-297-04092-1
EAN : 9782297040921

Le marketing

la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing-le ciblage et le positionnement, le marketing mix

De Catherine Viot,

Chez Gualino

Collection(s) | Fac-Universités

Paru le 06/05/2014

Broché 256 pages

Quatrième de couverture

Le marketing

4^e édition

Le contenu du livre

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.

Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu'lnternet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d'une certaine déontologie.

Le public

Etudiants des cursus universitaire de gestion : économie et gestion, IAE, MSG, IUP...
Étudiants des écoles de commerce, de gestion des entreprises et Étudiants des écoles d'ingénieur
Professionnels du marketing

Biographie

Catherine Viot est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à HAE de Bordeaux où elle assure la responsabilité pédagogique du Master 2 de Marketing. Elle est également membre de l'Équipe de recherche en marketing de l'IRGO, Université de Bordeaux. Ses recherches portent sur le management stratégique de la marque et le web marketing.