Le marketing d'influence : stratégie au quotidien pour le chef d'entreprise

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 150 pages
Poids : 202 g
Dimensions : 14cm X 22cm
ISBN : 978-2-343-13430-7
EAN : 9782343134307

Le marketing d'influence

stratégie au quotidien pour le chef d'entreprise

De Bruno Mignot,

Chez L'Harmattan

Collection(s) | Diplomatie et stratégie

Paru le 31/10/2017

Broché 150 pages

préface de Stéphane Ronteix

Professionnels

Quatrième de couverture

Le marketing d'influence

Les hommes d'affaires anglo-saxons sont culturellement versés dans l'influence, ceux de culture latine beaucoup moins. Or, dans notre monde globalisé, se passer des jeux d'influence pour maîtriser son environnement, accompagner sa stratégie et passer des contrats devient un véritable handicap. Alors le choix est simple pour tout dirigeant : s'y mettre ou subir.

Cet ouvrage constitue une suite logique du Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise paru en 2015. Si la stratégie d'influence est assurément une démarche du temps long, il est des cas où elle peut se traduire en actions très concrètes avec des résultats rapides, dès lors qu'il s'agit de l'allier au marketing. Cette association s'avère en réalité très naturelle, tant les objectifs du marketing nécessitent de créer, d'améliorer ou de consolider la perception qu'ont les consommateurs d'un produit ou les clients d'un service. Reprenant les bases conceptuelles de l'influence et de la stratégie, ce livre s'adresse aux dirigeants et aux décideurs avides de transformer leur énergie d'entrepreneur en avantages concurrentiels en utilisant les techniques du marketing d'influence.

Biographie

Né en 1962, le Général (2S) Bruno Mignot a été pilote de chasse puis de transport et d'hélicoptères. Il a servi au Service d'information et de relations publiques des armées, au Secrétariat général de la défense nationale et à l'Ecole de guerre de Paris avant de diriger celle de Yaoundé. Il a ensuite commandé le Centre national des opérations aériennes et dirigé en second le Centre d'études stratégiques aérospatiales de l'armée de l'air. Aujourd'hui consultant en marketing d'influence, il enseigne à l'EM Lyon Business School, à Sciences Po Lyon et au CHESD de Kinshasa au profit de l'Institut Themiis. Directeur de la collection « Stratégies africaines de sécurité » (éditions L'Harmattan), il est l'auteur de Regard d'un militaire sur la société française (2007), d'Il était une fois des militaires (2009) et du Mémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise (2015), publiés chez L'Harmattan.