Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : 124 pages
Poids : 112 g
Dimensions : 11cm X 18cm
ISBN : 978-2-10-055045-6
EAN : 9782100550456
Quatrième de couverture
Le marketing
Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :
- la segmentation, le ciblage et le positionnement ;
- le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;
- la communication, et la gestion des canaux de distribution ;
- les stratégies concurrentielles.
Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.
