Rayon Universités et grandes écoles
Le marketing stratégique des universités : universités catholiques, universités privées et universités publiques

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 495 pages
Poids : 690 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-343-24506-5
EAN : 9782343245065

Le marketing stratégique des universités

universités catholiques, universités privées et universités publiques


Collection(s) | Droit, société et risque
Paru le
Broché 495 pages
préface de François Mabille
postface de Patrick Scauflaire
Public motivé

Quatrième de couverture

Le marketing stratégique des universités

Universités catholiques, universités privées et universités publiques

Les universités, quels que soient leur statut juridique et leur localisation, sont confrontées depuis quelques décennies à une forte concurrence pour attirer et retenir leurs étudiants.

Cet ouvrage a pour but d'aider les dirigeants de l'ensemble des établissements de l'enseignement supérieur à mieux comprendre les enjeux d'une politique de marketing stratégique et son intérêt dans la mise en oeuvre d'une stratégie concurrentielle. Il aborde respectivement : l'utilisation de différents outils permettant de mieux cerner l'environnement universitaire ; les techniques permettant d'analyser le marché universitaire et les quatre éléments constitutifs du marketing-mix.

L'ouvrage fait ressortir également l'analyse concurrentielle du secteur universitaire, le positionnement et la gestion de la marque universitaire et les stratégies de développement.

Pour finir, l'auteur exerçant dans un établissement catholique met en avant la place de la catholicité dans la gestion quotidienne d'un Institut Catholique en même temps qu'il aborde les limites des méthodes de ranking utilisées jusqu'à présent et l'inclination très forte des universités pour la digitalisation de leurs enseignements accentuée encore plus par la crise sanitaire liée au Covid 19.

Biographie

Docteur en sciences économiques et habilité à diriger des recherches, Éric Olszak est professeur à l'Institut Catholique de Lille en Faculté de Droit au sein de laquelle, il codirige le master droit et ingénierie fiscale.

Avis des lecteurs

Du même auteur : Eric Olszak