Collection(s) : Que sais-je ?
Paru le 04/12/2001 | Broché 125 pages
Public motivé
Le marketing est né du développement continu de la civilisation industrielle, le terme lui-même apparaissant dans les années 1920 aux Etats-Unis. Il fallut cependant attendre les années 1950 pour voir adopté le mot «marketing» dans l'industrie du tourisme, où il a remplacé les termes d'«information, propagande et publicité touristiques». Aujourd'hui il est devenu un instrument de gestion indispensable pour connaître et anticiper un marché particulièrement prometteur.
Cet ouvrage s'attache à définir les fonctions du marketing touristique afin de faire ressortir la spécificité d'une démarche qui prend de plus en plus souvent la forme quasi scientifique d'un «marketing intégré».
Robert Lanquar est notamment l'auteur du Tourisme international, «Que sais-je ?» n° 1694. Robert Hollier, docteur ès lettres, est président de l'Organisme national des stages et séjours linguistiques.
