Rayon Gestion des entreprises
Le modèle L'Oréal : les stratégies-clés d'une multinationale française

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 147 pages
Poids : 310 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-7440-7392-2
EAN : 9782744073922

Le modèle L'Oréal

les stratégies-clés d'une multinationale française


Collection(s) | Management en action
Paru le
Broché 147 pages

Quatrième de couverture

Le modèle l'Oréal

Les stratégies clés d'une multinationale française

Glamour, talentueuse, secrète... voici L'Oréal, une entreprise familiale devenue le symbole de « la France qui réussit », numéro 1 mondial de la cosmétologie, numéro 1 sur le marché chinois. Un modèle qui fait rêver, une stratégie irréprochable gardée jalousement secrète l'ont conduite au top aussi bien dans l'industrie de masse que dans les marques de luxe qui lui appartiennent...

Comment se transforme-t-on en entreprise multinationale, leader sur son marché, sans perdre son caractère familial et français ? Existe-t-il un modèle l'oréalien, stratégique et managérial, qui explique cette réussite ? Le départ en 2006 de Lindsay Owen-Jones, son patron superstar, a-t-il provoqué des changements ? Quel est l'avenir de l'entreprise, sachant que Nestlé y est déjà omniprésent ?

Allant au-delà des spéculations qui surgissent régulièrement autour du cercle des « L'Oréaliens » et de sa fameuse propriétaire, Liliane Bettencourt, les auteurs de ce livre sont entrés en contact avec nombre de ses dirigeants pour percer le mystère de cette entreprise. Importance de la recherche et développement, de la veille concurrentielle, conquête de nouveaux marchés, maîtrise de la communication, concurrence externe et interne, intégration de « l'autre » au coeur du système... cet ouvrage explique comment L'Oréal, qui fête en 2009 son centenaire, a su s'adapter sans cesse de manière stratégique, managériale et organisationnelle pour devenir et rester une figure emblématique de réussite française.

Biographie

Béatrice Collin est professeur de stratégie à ESCP-EAP et enseigne également à Paris-II. Ses recherches portent sur le management international.

Daniel Rouach est également professeur de stratégie à ESCP-EAP, spécialisé sur l'intelligence économique.

Avis des lecteurs

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