Rayon Gestion des entreprises
Le packaging

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 127 pages
Poids : 100 g
Dimensions : 12cm X 18cm
ISBN : 978-2-13-056320-4
EAN : 9782130563204

Le packaging


Collection(s) | Que sais-je ?
Paru le
Broché 127 pages

Quatrième de couverture

Qu'importe le flacon ?

Le packaging

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l'histoire du marketing, le passage de l'« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d'une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?

Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l'un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu'un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.

Biographie

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à I'ESCP Europe. Il enseigne également à I'IFM et au CELSA. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l'auteur du « Que sais-je ? » sur La marque.

Bertrand Barré est le président de Barré & associés, société spécialisée dans le design produit, le développement de produit et le packaging.

Avis des lecteurs

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