Le plan marketing : plan stratégique, plan opérationnel, plan de crise

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 292 pages
Poids : 477 g
Dimensions : 16cm X 25cm
EAN : 9782100072422

Le plan marketing

plan stratégique, plan opérationnel, plan de crise

De Nathalie Vanlaethem, Laurence Body,

Chez Dunod

Collection(s) | Fonctions de l'entreprise

Paru le 11/03/2004

Broché 292 pages

Quatrième de couverture

FONCTIONS DE L'ENTREPRISE
Marketing Communication

Nathalie Van Laethem Laurence Body

LE PLAN MARKETING
stratégique opérationnel de crise

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.
Résolument concret, il s'attache au « comment faire » et indique étape par étape :

les informations indispensables à recueillir
les bonnes questions à se poser ;
les outils et méthodes à utiliser ;
les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Les +

Méthodes concrètes d'analyse et nouveaux outils inédits (matrice RCA, RADAR...).
Structure de plan marketing.

Biographie

NATHALIE VAN LAETHEM
Elle dirige à la Cegos le développement des formations Marketing et Relation client et intervient régulièrement en formation et conseil.
Elle enseigne en formation continue à Paris Dauphine et au DESS marketing de Saint-Quentin-en-Yvelines. Elle est également auteur chez le même éditeur du Marketing orienté résultats.

LAURENCE BODY
Consultante partenaire à la Cegos, elle réalise également des missions de conseil et d'intérim dans des entreprises du secteur agroalimentaire.