Rayon Médias et communication
Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 313 pages
Poids : 535 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-340-08939-6
EAN : 9782340089396

Les dessous de la publicité

approche théorique, contenus, canaux et métiers

Chez Ellipses

Collection(s) | Les dessous de
Paru le
Broché 313 pages
postface Julien Féré
Professionnels

Quatrième de couverture

La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », ciblage direct, etc.

Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) :

  • adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation);
  • apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation);
  • saturation de l'espace médiatique (hyperpublicitarisation);
  • conquête de nouveaux espaces...

Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l'information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d'agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint...). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout... ceux qui la font.

Biographie

Frédéric Aubrun est enseignant-chercheur en marketing digital et communication au BBA INSEEC Docteur en sciences de l'information et de la communication, il a réalisé la première thèse sur travaux en 71e section du CNU autour de l'émergence de nouveaux modèles publicitaires et de marque à l'Université Lyon 2. Ses travaux de recherche portent sur les « média-morphoses » de la marque et de la publicité.

Julien Féré est Partner du cabinet de conseil Onepoint et Professeur Associé au CELSA. Il y a soutenu sa thèse sur les tendances avant d'élargir sa réflexion sur les imaginaires professionnels. Il a également été directeur de la communication commerciale de la SNCF et Directeur du planning stratégique en agence de communication (WPP, Havas, Publicis).

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