Les études de marché en Afrique

Les études de marché en Afrique

Technique, pratique et cas d'études

La pratique du marketing en Afrique, cinquante ans après les indépendances, a atteint aujourd'hui sa vitesse de croisière. L'Afrique présente désormais un environnement dynamique et diversifié, avec des consommateurs et des acteurs économiques déterminés à saisir la meilleure des opportunités pour la développer. Cet ouvrage veut contribuer à une dynamique récente de développement de l'industrie de l'information dans ses diverses applications. L'information marketing, dont il est l'objet, à travers ses outils et méthodes d'appropriation, est de plus en plus prise en considération par les acteurs locaux et les investisseurs internationaux.

Les études de marché en Afrique est la contribution d'un collège de professionnels et d'enseignants, praticiens de la discipline, soucieux de documenter ce qui fait la spécificité de la recherche marketing et commerciale sur les terres du « berceau de l'humanité ».

Cet ouvrage se positionne positivement grâce à ses six originalités :

• Expertise et expérience de dix professionnels sur le continent africain ;
• Cinq cas d'études de marché ;
• Une étude sur l'état des lieux des études marketing en Afrique ;
• Un modèle d'organisation des agences d'études marketing ;
• Un modèle d'intégration de la fonction étude marketing au sein des entreprises en Afrique ;
• Un modèle de synthèse de l'information issue d'une étude de marché.