Les nouveaux modes de communication locale

Développement durable, politique de la ville, intercommunalité, citoyenneté, projets de territoire... Face à ces nouveaux enjeux, la communication locale doit inventer de nouveaux outils, redynamiser ses formes traditionnelles. Cela concerne bien sûr le choix des supports, mais aussi les métiers, car il faut désormais faire de la communication transversale, et rendre accessibles des concepts souvent éloignés des préoccupations quotidiennes des habitants.

Or, l'enjeu est important. Faut-il laisser la communication intercommunale aux seules structures intercommunales alors que leur champ de compétences concerne la vie quotidienne ? Comment, sur des démarches de citoyenneté locale, établir une communication qui amène les habitants à être acteurs ? Comment rendre claires et compréhensibles des démarches aussi conceptuelles que la politique de la ville ou le développement durable ?

Ce dossier présente tout d'abord ces nouveaux champs de la communication locale. Il indique quels en sont les enjeux, comment les appréhender. Dans un domaine très fortement marqué par l'expérimentation, et où il n'y a pas de doctrine, il laisse une large part à l'expérience de certaines collectivités. Car s'il n'y a pas de modèle, il y a un savoir-faire incontestable dont il serait dommage de se priver.