Les outils du marketing stratégique et opérationnel : 27 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XIX-161 pages
Poids : 288 g
Dimensions : 16cm X 21cm
ISBN : 978-2-212-53846-5
EAN : 9782212538465

Les outils du marketing stratégique et opérationnel

27 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi

De Yves Pariot,

Chez Ed. d'Organisation

Collection(s) | Livres outils

Paru le 13/04/2007

Broché XIX-161 pages

préface Laurent Hermel

Professionnels

Quatrième de couverture

La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

Vos clients sont-ils tous rentables ? Faut-il relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

la phase de diagnostic ;
le choix des objectifs ;
la définition de la stratégie ;
sa mise en oeuvre ;
son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.

27 outils et grilles d'analyses pour

Cartographier votre environnement
Veiller vos concurents
Répertorier et classifier vos concurrents
Segmenter vos marchés
Positionner vos produits
Choisir vos cibles
Élaborer votre marketing mix
Construire votre plan marketing
Allouer vos ressources
Étudier son portefeuille client
Suivre le développement de votre activité

Biographie

Yves Pariot, à travers ses différentes expériences, a été confronté à des situations dans lesquelles la stratégie marketing et le marketing opérationnel étaient au coeur des problématiques rencontrées. Il a écrit ce livre à partir de ses observations principalement dans les secteurs de l'édition, de la presse, de la vente par correspondance, de l'internet et du e-commerce. Il occupe des responsabilités au sein d'AFAQ AFNOR Certification. Il est diplômé de l'EDC et de l'Executive MBA CPA d'HEC.