Les outils du marketing stratégique et opérationnel : 35 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XXI-200 pages
Poids : 349 g
Dimensions : 16cm X 21cm
ISBN : 978-2-212-54781-8
EAN : 9782212547818

Les outils du marketing stratégique et opérationnel

35 outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi

De Yves Pariot,

Chez Ed. d'Organisation

Collection(s) | Livres outils

Paru le 09/11/2010

Broché XXI-200 pages

Quatrième de couverture

La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

la phase de diagnostic ;
le choix des objectifs ;
la définition de la stratégie ;
sa mise en oeuvre ;
son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant avec des nombreux exemples.

Biographie

Yves Pariot, à travers ses différentes expériences, a été confronté à des situations dans lesquelles la stratégie marketing et le marketing opérationnel étaient au coeur des problématiques rencontrées. Il a écrit ce livre à partir de ses observations principalement dans les secteurs de l'édition, de la presse, de la vente par correspondance, de l'internet et du e-commerce. Il occupe des responsabilités au sein d'AFNOR Certification. Il est diplômé de l'EDC et de l'Executive MBA CPA d'HEC.