Rayon Gestion des entreprises

Lifting de marque : comment la marque doit-elle lutter contre les effets du vieillissement ?

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 477 pages
Poids : 835 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782708127500

Lifting de marque

comment la marque doit-elle lutter contre les effets du vieillissement ?

De Anne Bontour, Jean-Marc Lehu,

Chez Ed. d'Organisation

Paru le 22/05/2002

Broché 477 pages

préface Jean-Marc Espalioux

Professionnels

Quatrième de couverture

Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ?

Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement !

Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marque est aujourd'hui devenue l'atout le plus précieux du marketing. Celui qui permet, de manière incontestable et incomparable, d'être connu, reconnu et de se différencier objectivement des concurrents. La marque mérite donc une protection efficace contre les assauts du temps, et la mise en place de stratégies de rajeunissement pour compenser ses attaques permanentes.

Ce livre permet au manager de développer une véritable stratégie anti-âge et présente une analyse détaillée, ainsi que les moyens opérationnels d'une lutte efficace. Il fournit notamment :

La méthode pour conduire un audit de la marque

Une analyse opérationnelle de l'identité de la marque

Les moyens d'identifier les causes de vieillissement

Une grille d'évaluation des critères de vieillissement

L'analyse détaillée des facteurs de rajeunissement

Une mise en garde contre les multiples pièges à éviter

Une grille d'analyse du degré d'exposition de la marque

L'aide à l'élaboration d'une stratégie anti-âge

Des entretiens approfondis avec des spécialistes reconnus

Trois Cercles d'Experts qui témoignent sur le sujet

Des dizaines d'exemples concrets analysés

Plus de 400 références françaises et étrangères sur la marque

Un registre de naissance annoté de plus de 2 300 marques

Biographie

Anne Bontour est brand manager Timex France chez Opex SA. Elle est diplômée en droit, en logistique et en marketing.

Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et en communication. Il est maître de conférences en marketing à l'Université Paris I - Panthéon Sorbonne, UFR Gestion Sorbonne.