Rayon Gestion des entreprises
Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 162 pages
Poids : 250 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-343-02866-8
EAN : 9782343028668

Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo


Collection(s) | Gouvernance et société
Paru le
Broché 162 pages
préface d'Emmanuel Okamba
Public motivé

Quatrième de couverture

Logométrie et dynamique de l'écopublicité au Congo

Ce livre présente l'étude de l'efficacité de l'offre et de la demande publicitaire des produits de consommation de masse dans un contexte de développement durable, caractérisé par des normes multiples. Il se propose d'analyser, à partir de la logométrie, les caractéristiques structurelles des messages publicitaires utilisés par les entreprises du Congo, à travers leurs logotypes pour communiquer. Ces messages tendent à structurer une forme de publicité écologiquement responsable, promue par un nouveau type d'agent économique : l'agent écologique intelligent, qui produit et consomme des biens en fonction de ses capacités à préserver les ressources environnementales. Dans ce contexte, l'efficacité du message publicitaire dépend de la capacité du graphiste à adapter les images et les couleurs à la rationalité de cet agent. La synesthésie/marketing ouvre de nouvelles perspectives au marketing opérationnel et stratégique.

Biographie

Maurice Ibara est Docteur en Sciences de Gestion, spécialiste du graphisme publicitaire et professeur de Marketing et Directeur Général de l'Académie des Beaux-Arts de Brazzaville (ABAB). Il est Chargé des cours de Marketing à l'Université Marien Ngouabi (Brazzaville). Ses travaux de recherche portent sur l'écopublicité et l'analyse des discours publicitaires, à travers les logotypes des Entreprises.

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