Rayon Gestion des entreprises

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 269 pages
Poids : 525 g
Dimensions : 16cm X 24cm
EAN : 9782717850925

Luxe...

stratégies, marketing

De Danielle Allérès,

Chez Economica

Paru le 03/08/2005

Broché 269 pages

préface Olivier Mellerio

Professionnels

Quatrième de couverture

Le luxe est à la mode.

L'explosion de la plupart des domaines du Luxe, l'engouement pour les marques les plus prestigieuses et l'attachement à certains objets symboliques de positionnement social traduisent un besoin croissant de sublimation, une envie de rêver.

Les objets de luxe les plus beaux, les plus parfaits, trésors d'imagination et d'invention, composés des matériaux les plus précieux, les plus rares, prenant les formes les plus originales, empruntant les lignes les plus inhabituelles, deviennent des codes universels et éternels.

Cet univers hétérogène, constitué à la fois de Maisons célèbres, certaines anciennes, parfois plus que centenaires, principalement françaises, relevant toutes de Métiers d'Art et de Haut Artisanat très sélectifs, dont les créations restent mythiques et de nouveaux Créateurs très émergents, extrêmement imaginatifs, est mondialement réputé, très exportateur et fortement médiatisé.

Pour une marque, émerger, puis perdurer, c'est représenter des objets éternels, c'est devenir intemporelle et savoir s'adapter, c'est dominer les courants de mode, toujours plaire et être à jamais indémodable, c'est dépasser le champ des codes et des symboles et devenir des références universelles.

Biographie

Danielle Allérès, Docteur d'État Es Sciences Économiques, est le fondateur et le Directeur du DESS « Gestion des Métiers du Luxe, de la Mode et de l'Art » de l'Université Paris III - Sorbonne Nouvelle, après avoir été celui de « Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l'Art » de l'Université de Marne-la-Vallée de 1992 à 2000.
La première édition de cet ouvrage est parue en 1990, la deuxième en 1997 et la troisième en 2003 aux Éditions Economica. Sa traduction sera publiée en Chine fin 2005. Elle est, également, l'auteur, aux Éditions Economica, de Industrie cosmétique - Art - Beauté - Culture, 1986, Luxe - Un management spécifique, 1995 (épuisé), Luxe - Métiers et management atypiques, 2003 et Mode - Des parures aux marques de luxe, 2005 et aux Éditions Belfond, de L'empire du luxe, 1992 (épuisé).
Elle publie, également, dans la presse scientifique et spécialisée, a dispensé de nombreuses conférences, créé et présidé plusieurs colloques sur le sujet. Elle a créé et dirige le Centre de Recherche - Luxe - Mode - Art - axé sur une analyse des comportements des consommateurs, une analyse des composantes des marques de luxe, les Stratégies-Marketing contemporaines et l'Analyse Stratégique Internationale des marques de luxe.