Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 304 pages
Poids : 513 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-8073-3551-6
EAN : 9782807335516

Marketing (plus) durable

De Pierre Volle, John Schouten,

Chez De Boeck supérieur

Paru le 25/10/2022

Broché 304 pages

préface de David Garbous

Professionnels

Quatrième de couverture

Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours

Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci d'une croissance durable et à partir d'initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu'ils fassent évoluer leur pratique au quotidien.

Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable :

conception de l'offre ;
commercialisation ;
communication.

Il aide ainsi les professionnels et enseignants du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition.

Biographie

Pierre Volle est professeur de marketing à l'Université Paris-Dauphine. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages et d'une cinquantaine de contributions scientifiques. Il a été rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et président de l'Association Française du Marketing (AFM).

John W. Schouten est professeur de Social Enterprise à l'Université Memorial (Canada). Il est spécialisé dans l'étude de la culture de consommation et de la dynamique du marché à l'aide de l'ethnographie et d'autres méthodes qualitatives. Ses recherches sont publiées dans des revues internationales majeures.