Fiche technique
Format : Broché
Nb de pages : XIV-315 pages
Poids : 635 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-051352-9
EAN : 9782100513529
Marketing des produits de santé
Quatrième de couverture
Le marché des produits de santé, en particulier du médicament, s'est considérablement transformé sous l'effet du progrès scientifique, de la contrainte financière de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermo-cosmétiques...).
Cette évolution pèse à la fois sur la stratégie marketing des entreprises, sur les règles de fixation des prix, sur la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
- Qu'entend-on par produits de santé ?
- Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
- Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
- Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Voici quelques-unes des questions auxquelles répond cet ouvrage.
Ce livre s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
