Rayon Commerce, gestion, comptabilité
Marketing et action commerciale

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 218 pages
Poids : 329 g
Dimensions : 17cm X 20cm
EAN : 9782842008703

Marketing et action commerciale


Paru le
Broché 218 pages

Quatrième de couverture

L'ensemble des connaissances (le Savoir) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées.

Sont successivement traités :

Le concept de marketing - L'environnement de l'entreprise et son marché - La notion de marché - Le comportement du consommateur - Les études marketing - Stratégie et marketing-mix - La segmentation du marché - Le produit - La politique de produit - Le positionnement du produit - Les déterminants du prix - La fixation du prix - La distribution - La politique de distribution - La communication - La publicité - La force de vente - La négociation commerciale - Le plan marketing - Les prévisions de vente - Le contrôle des actions marketing - Eléments de marketing des services - Eléments de marketing industriel - Marketing et Internet - Internet, marketing «one to one» et CRM.

De nombreux exemples des techniques développées permettent, en outre, d'acquérir la pratique de cette matière à la lumière des évolutions les plus récentes intervenues dans la mise en oeuvre des techniques du marketing (le Savoir faire).

Ce livre s'adresse aux candidats à tout examen qui comporte une épreuve de marketing.

Biographie

Guy Audigier diplômé de l'ESCP, professeur agrégé de l'Université et licencié ès Sciences économiques, enseigne actuellement au département Techniques de Commercialisation de l'IUT de Toulouse. Il intervient également dans des cycles de formation à la gestion destinés à des cadres d'entreprise. Il est, par ailleurs, l'auteur de quatre jeux de simulation de gestion (Simgest, Planmix, Stratinov, Defimax).

Avis des lecteurs

Du même auteur : Guy Audigier

Marketing pour l'entreprise

Marketing et action commerciale

Guide PME de marketing

Marketing et action commerciale

Marketing et action commerciale

Marketing et action commerciale

Les études marketing

Communication et publicité