Marketing et communication : le mix gagnant : deux stratégies au service de l'entreprise

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XII-237 pages
Poids : 354 g
Dimensions : 16cm X 24cm
ISBN : 978-2-10-055156-9
EAN : 9782100551569

Marketing et communication

le mix gagnant
deux stratégies au service de l'entreprise

De Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel,

Chez Dunod

Collection(s) | Fonctions de l'entreprise

Paru le 09/03/2011

Broché XII-237 pages

Quatrième de couverture

L'antagonisme communication / marketing est révolu !... Le marketing et la communication doivent être considérés comme des éléments incontournables et complémentaires des stratégies de développement des entreprises.

Cet ouvrage présente :

les outils de la communication interne, externe, b to b, financière, publique et digitale,
les spécificités du marketing stratégique et opérationnel,
l'indispensable complémentarité des deux fonctions.

Unissant leurs compétences et leurs techniques respectives : opérations de presse, publicité, études de marché, segmentation et positionnement produit, web 2.0 (réseaux sociaux, blogs...), le marketing et la communication construisent dans la durée l'image de marque de l'entreprise.

Biographie

Denis Fasse a été directeur de la communication aux Dictionnaires Le Robert et chez Albin Michel puis responsable marketing-communication de l'Encyclopaedia Universalis. Il est aujourd'hui consultant en marketing-communication.

Anne Schapiro-Niel a été attachée de presse puis responsable de communication. Elle est aujourd'hui directrice des relations extérieures de Marabout et présidente d'Information Presse & Communication. Elle intervient en RP à l'Iscom.