Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Marketing international : marchés, cultures et organisations

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XVI-478 pages
Poids : 828 g
Dimensions : 17cm X 24cm
ISBN : 978-2-326-00107-7
EAN : 9782326001077

Marketing international

marchés, cultures et organisations

De Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier,

Chez Pearson

Collection(s) | Eco gestion

Paru le 03/07/2015

Broché XVI-478 pages

Quatrième de couverture

Marketing international

Marchés, cultures et organisations

2^e édition

Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.

Une approche originale fondée sur une triple perspective :

multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l'entreprise ;
organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d'internationalisation de l'entreprise ;
multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d'achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).

Fortement actualisée, cette nouvelle édition développe de nouvelles thématiques liées aux évolutions de ces dernières années :

l'émergence des économies à croissance rapide, notamment l'Afrique, oblige à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble ;
le développement des relocalisations, du « made in » et des Born Global Companies ;
le marketing digital international, la communication via les médias sociaux, les Big Data et le m-commerce ;
les dynamiques de changement qui transforment l'entreprise internationale en entreprise interculturelle, la prise en compte de la RSE à l'international.

L'appareil pédagogique est riche et varié : nombreux exemples, approfondissements, nombreuses figures à jour, mini-cas actualisés, et des exercices pour valider ses acquis.

Public : étudiants en management et sciences de gestion ; responsables de zones/filiales, responsables marketing international (produit, marque, communication, distribution, pricing, études), ingénieurs d'affaires internationales, consultants.

Cours : marketing international, management interculturel, management international.

Niveau : M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing.

Biographie

Nathalie Prime, docteur ès Sciences de gestion et titulaire de l'habilitation à diriger des recherches, est professeur de marketing international et de management interculturel à ESCP Europe. Ses compétences en matière d'enseignement, de recherche et de conseil se concentrent sur quatre domaines : le management et le marketing interculturels, la négociation commerciale internationale, les stratégies de marketing international et les stratégies d'internationalisation. Elle a dirigé plusieurs programmes à l'étranger comme en France et est actuellement directeur scientifique de l'option de spécialisation en anglais « International Business and Project Development » à ESCP Europe. Nathalie Prime a enseigné dans une vingtaine de pays, notamment en Afrique du Sud, au Vietnam, en Inde, au Liban, en Russie et en Slovénie

Jean-Claude Usunier, diplômé HEC et agrégé en Sciences de gestion, est professeur à l'Université de Lausanne (HEC). Ses travaux portent sur le marketing international (dimension culturelle du commerce international), le management comparatif et cross-culturel, la prévision des ventes, la méthodologie de la recherche en gestion, le temps et les sciences de gestion et la pédagogie de la gestion. Ses publications incluent de nombreux ouvrages, articles et communications académiques internationales. Il est membre du comité éditorial de plusieurs journaux renommés.