Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : VI-489 pages
Poids : 920 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-40347-3
EAN : 9782311403473

Marketing

De Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri,

Chez Vuibert

Collection(s) | Gestion

Paru le 11/08/2017

Broché VI-489 pages

Quatrième de couverture

Marketing

14^e édition

Ce manuel offre une vue d'ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental et en marketing digital. Il est illustré de très nombreux exemples et de cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques de base ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices.

Clair et pédagogique, ce classique du marketing a su s'imposer comme une référence en séduisant plus de 50 000 lecteurs depuis sa première édition.

En complément

Une annexe méthodologique sur le traitement d'un cas de marketing
Une bibliographie
Un index

Public

Étudiants en gestion
Élèves des grandes écoles
Stagiaires en formation continue
Cadres dirigeants

Biographie

Jean-Pierre Helfer est professeur émérite de marketing à l'IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne (Sorbonne Business School). Il est l'auteur d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial. Il a été directeur de l'IAE de Paris et directeur de l'école Audencia à Nantes. Il est président du conseil scientifique et doyen du corps professoral de EDC Paris business school.

Jacques Orsoni, agrégé de sciences de gestion, est professeur émérite à l'Université de Corse. Ancien directeur de l'IAE de Nantes, puis de l'IAE de Corte, il est l'auteur d'ouvrages et d'articles remarqués en marketing et en stratégie.

Ouidade Sabri, professeur agrégé de sciences de gestion, est professeur des universités à l'IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne (Sorbonne Business School). Elle est l'auteure de nombreux articles dans des revues françaises et internationales dans le domaine de la communication et du comportement du consommateur.