Rayon Formation professionnelle (cursus)
Marketing

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 405 pages
Poids : 910 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-00916-3
EAN : 9782311009163

Marketing


Collection(s) | Gestion
Paru le
Broché 405 pages
avec la collaboration d'Ouidade Sabri
BTS

Quatrième de couverture

Une nouvelle édition complètement repensée

12e édition

Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et encadrés, cet ouvrage de référence propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Des ressources numériques (powerpoints, corrigés des exercices et des cas, approfondissement des thèmes de réflexion) offrent une synthèse du cours et favorisent l'acquisition des connaissances par la pratique.

L'ouvrage prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte des cas de synthèse permettant de faire le point sur les notions fondamentales.

L'ouvrage expose les pratiques et leurs évolutions en les rattachant systématiquement aux concepts. Il s'adresse :

  • aux étudiants des universités (BTS, IUT, licence, master, IAE) et écoles de management ;
  • aux stagiaires de formation continue ;
  • aux praticiens.

Biographie

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, enseigne le marketing et le management à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Consultant et auteur de nombreux articles et ouvrages en stratégie et en marketing, il a notamment dirigé Audencia Nantes École de management.

Agrégé de sciences de gestion, Jacques Orsoni est professeur émérite à l'université de Corse. Après avoir dirigé pendant dix ans l'IAE de Nantes, il a créé en 1990 l'IAE de Corte. Auteur d'ouvrages et d'articles dans le domaine du management et de l'économie méditerranéenne, il est intervenu dans plus d'une dizaine d'universités du monde entier, de Dakar à Pékin.

Ouidade Sabri, maître de conférences à l'IAE de Paris, a publié de nombreux articles dans les domaines de la communication et du comportement du consommateur.

Avis des lecteurs

Du même auteur : Jean-Pierre Helfer

Marketing

Stratégie

Management : stratégie et organisation

Dictionnaire de marketing

Marketing

Hyper compétition

Du même auteur : Jacques Orsoni

Marketing

Stratégie

Athena pensive : chroniques d'économie corse

Economie et organisation des entreprises : série G

Management : stratégie et organisation

Dictionnaire de marketing

Marketing

Hyper compétition