Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : 485 pages
Poids : 930 g
Dimensions : 19cm X 24cm
ISBN : 978-2-311-40047-2
EAN : 9782311400472

Marketing

De Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni,

Chez Vuibert

Collection(s) | Gestion

Paru le 21/07/2014

Broché 485 pages

avec la collaboration d'Ouidade Sabri

BTS

Quatrième de couverture

Marketing

13^e édition

Ce manuel offre une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Il est illustré de très nombreux exemples et de trois cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques fondamentales ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices.

Clair et pédagogique, ce classique du marketing a su s'imposer comme une référence en séduisant plus de 50 000 lecteurs depuis sa première édition.

En complément

¤ Des exercices en fin de chaque chapitre

¤ Trois cas de synthèse

¤ Une annexe méthodologique sur le traitement d'un cas de marketing

¤ Une bibliographie

¤ Un index

Public

¤ Étudiants en marketing

¤ Élèves des grandes écoles

¤ Stagiaires en formation continue

¤ Cadres dirigeants

Biographie

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, enseigne le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans le domaine stratégique et commercial, il a été directeur général d'Audencia, école de management de Nantes.

Jacques Orsoni, agrégé de sciences de gestion, est professeur émérité à l'université de Corse. Ancien directeur de l'IAE de Nantes, puis de l'IAE de Corte, il est l'auteur d'ouvrages et d'articles remarqués en marketing et en stratégie.

Ouidade Sabri, professeur agrégé de sciences de gestion, enseigne le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne) et à l'IAE Gustave Eiffel (université Paris-Est). Elle est l'auteure d'articles dans le domaine de la communication et du comportement du consommateur.