Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XL-841 pages
Poids : 1515 g
Dimensions : 19cm X 23cm
ISBN : 978-2-7440-7623-7
EAN : 9782744076237

Marketing management

De Philip Kotler, Kevin Lane Keller,

Chez Pearson

Collection(s) | Eco gestion

Paru le 31/05/2012

Broché XL-841 pages

édition française traduite et adaptée par Delphine Manceau

Licence

Quatrième de couverture

Marketing

Management

14^e édition

Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition.

Les problématiques marketing les plus actuelles

l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral..,)
la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...)
le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...)
les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...)

Des exemples réels et inédits

des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater... )
de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS...

Une mise en pratique facilitée

de nouveaux encadrés « check-list » pour faciliter la mémorisation !
des « zoom » pour approfondir les concepts
des exercices et une étude de cas par chapitre
une parfaite adaptation au contexte français et européen
en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes
les résultats chiffrés des études les plus récentes

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels

Biographie

Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, É.-U ) Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare traduite en plus de 20 langues, elle a marque la formation de centaines de milliers d étudiante Philip Kotler est intervenu comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth Collège (Hanover É.-U.) où il enseigne les stratégies de marque. Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine.

Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe. Elle est également directrice de la division Corporate qui regroupe l'Executive MBA, les activités de formation continue et les relations de l'École avec les entreprises. Elle dirige l'Institut pour l'innovation et la compétitivité i7 et a publie de nombreux articles et ouvrages notamment sut le marketing des nouveaux produits.