Rayon Commerce, gestion, comptabilité

Fiche technique

Format : Broché
Nb de pages : XX-801 pages
Poids : 1768 g
Dimensions : 20cm X 27cm
ISBN : 978-2-326-00293-7
EAN : 9782326002937

Marketing management

De Philip Kotler, Kevin Lane Keller,

Chez Pearson

Collection(s) | Eco gestion

Paru le 03/06/2022

Broché XX-801 pages

édition traduite et adaptée par Manceau et Hémonnet

Licence

Quatrième de couverture

Marketing management

Le « Kotler », 16^e édition

Marketing management couvre les fondamentaux du marketing et toutes les réalités marketing les plus actuelles des marchés et des entreprises en intégrant le marketing digital comme jamais dans les éditions précédentes :

Data et Digital : les dernières avancées en recherche et best- practices en big data, objets connectés, ciblage comportemental en ligne, open innovation, expérience omnicanale, phygital dans la distribution...
Communication digitale : des développements sur les métriques du marketing digital et les acteurs de l'adtech...
Environnement : la consommation responsable, l'innovation durable, les pratiques RSE, l'éthique et le marketing social...
90 mini-cas, 23 études de cas : marques et entreprises de référence de secteurs très divers, en pleine croissance et porteuses d'innovation, émergence des nouveaux géants chinois...

Marketing management, outil pédagogique éprouvé, accompagne étudiants et professionnels pour mettre à jour leurs connaissances en marketing grâce à :

Une démarche analytique
Des bachelors aux M2, principes, stratégies et tactiques forgent l'analyse des enjeux et des pratiques marketing.
Une orientation vers la prise de décision
Ouvrage consacré aux principales décisions que doivent assumer responsables marketing et directions générales, riche de l'expérience des auteurs et de leur réseau de praticiens.

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; professionnels

Cours : marketing, marketing management, marketing stratégique, marketing opérationnel

Niveau : Licence, Master, MBA

Biographie

Philip Kotler est professeur de marketing à Northwestern University (Chicago, É.-U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants et de praticiens du marketing.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth Collège (Hanover, É.-U.). Spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine. Kevin Keller est consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.

Delphine Manceau est professeur de marketing et directrice générale de Neoma Business School (Reims, Rouen, Paris). Fondatrice de l'Institut pour l'innovation et la compétitivité, membre du réseau d'experts RISE (Research, Innovation, and Science Policy Experts) auprès de la Commission européenne, elle a publié de nombreux articles et ouvrages sur le marketing et l'innovation. Elle réalise l'édition francophone de Marketing Management depuis 15 ans.

Aurélie Hemonnet est maître de conférences en marketing à l'IAE d'Aix- Marseille Université. Spécialiste en marketing de l'innovation, elle a travaillé chez Johnson & Johnson et LVMH et publié dans la revue de référence Journal of Product Innovation Management.